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如何正確的設(shè)定賣場(chǎng)廣告
此章節(jié)教學(xué)會(huì)提供小技巧給賣家如何根據(jù)營(yíng)運(yùn)目標(biāo)來(lái)設(shè)定及優(yōu)化賣場(chǎng)廣告。
我該如何設(shè)定關(guān)鍵字，比對(duì)模式以及如何？
- 選擇關(guān)鍵字時(shí)：
- 新增蝦皮系統(tǒng)推薦或賣家認(rèn)為相關(guān)及熱門的關(guān)鍵字，包括：
- 賣場(chǎng)商品的品牌或分類。
- 假設(shè)賣場(chǎng)銷售“牙刷”，可以選擇“高露潔”，“備長(zhǎng)炭牙刷”，“牙刷”，“柔軟牙刷”
- 與賣場(chǎng)相關(guān)的名詞或變異詞關(guān)鍵字
- 假設(shè)賣場(chǎng)銷售運(yùn)動(dòng)鞋，可以使用“鞋子”，“運(yùn)動(dòng)鞋”，“球鞋”，“運(yùn)動(dòng)風(fēng)鞋子”，“戶外運(yùn)動(dòng)鞋子” …….等。
- 描述商品使用場(chǎng)合或是活動(dòng)的關(guān)鍵字
- 假設(shè)賣場(chǎng)銷售露營(yíng)相關(guān)設(shè)備及用品，可以使用“戶外露營(yíng)”，“露營(yíng)”，“露營(yíng)休閑”
- 加上至少10個(gè)關(guān)鍵字
2. 選擇比對(duì)模式時(shí)：
- 如果想要接觸到更多的用戶，建議使用廣泛比對(duì)
- 如果有特別且與賣場(chǎng)及商品高度相關(guān)的關(guān)鍵字，建議使用精準(zhǔn)比對(duì)
- 舉例來(lái)說(shuō)，賣場(chǎng)的最熱銷商品是泥狀面膜，可以使用“泥狀面膜”這個(gè)關(guān)鍵字，并確認(rèn)泥狀面膜可以出現(xiàn)在賣場(chǎng)中較大的目的位子。
- 特殊關(guān)鍵字的廣告競(jìng)爭(zhēng)和單次點(diǎn)擊出價(jià)通常比一般關(guān)鍵字要少；如果您有預(yù)算限制，這些關(guān)鍵字可以使您以費(fèi)用的成本獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和銷售機(jī)會(huì)。
3. 當(dāng)設(shè)定點(diǎn)擊出價(jià)時(shí)，建議設(shè)定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也可以嘗試使用推薦價(jià)格
- 如果有預(yù)算限制的話，建議設(shè)定接近最低單次點(diǎn)擊定價(jià)的價(jià)格。并于兩周后再觀察達(dá)到，可以透過(guò)提高單次點(diǎn)擊增加來(lái)增加更多曝光
我可以在賣場(chǎng)廣告上使用任何關(guān)鍵字嗎？
注意在使用賣場(chǎng)廣告時(shí)，您將無(wú)法使用已保留關(guān)鍵字以確保買家的良好消費(fèi)體驗(yàn)。
- 已保留關(guān)鍵字是買家通常會(huì)用來(lái)找特定賣場(chǎng)的關(guān)鍵字。
- 舉例來(lái)說(shuō)，買家搜尋“ X牌”有很高的機(jī)率是想要搜尋“ X牌”的官方商城
我該如何設(shè)定廣告預(yù)算以及走期？
您可以在發(fā)布廣告前自行設(shè)定賣場(chǎng)廣告的預(yù)算以及走期。
- 可以透過(guò)預(yù)算使用預(yù)設(shè)的“無(wú)限制”，且廣告期間使用預(yù)設(shè)的“不限時(shí)”來(lái)保持廣告的持續(xù)投放；如果您限制，可以為每一個(gè)廣告’“設(shè)定預(yù)算”或：“設(shè)定廣告期間“
- 如果您要在一年中的某些日子使用賣場(chǎng)廣告，請(qǐng)?jiān)O(shè)定廣走期。例如：大促檔期
- 確保預(yù)算預(yù)算滿足您期望的曝光和點(diǎn)擊數(shù)；預(yù)算用完后，您的廣告將停止投放。
- 確保您的預(yù)算可以維持至少100個(gè)點(diǎn)擊數(shù)
- 單一商品至少需有100個(gè)點(diǎn)擊數(shù)才能有足夠的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告
我該如何使我的賣場(chǎng)廣告效益最大化？
賣場(chǎng)廣告可以提高您的賣場(chǎng)曝光，但是您需要一個(gè)糾正的賣場(chǎng)頁(yè)面和價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品識(shí)別選擇來(lái)吸引消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買。
1. 如何使您的賣場(chǎng)有所增加以及可信度
2. 如何使您的商品更吸引人及具有競(jìng)爭(zhēng)力
