檢視關(guān)鍵字廣告的成效

廣告報(bào)表中的指標(biāo)代表什么意思呢？

以下是幾個(gè)檢視我的廣告成效用的指標(biāo)：

瀏覽數(shù)

瀏覽數(shù)是指我的商品被已登錄之買(mǎi)家搜尋后，出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中的次數(shù)。瀏覽數(shù)達(dá)到，代表我的廣告更能觸及潛在的買(mǎi)家。

點(diǎn)擊數(shù)

點(diǎn)擊數(shù)是我的商品在搜尋結(jié)果頁(yè)面出現(xiàn)后，已登錄的買(mǎi)家點(diǎn)擊我的商品廣告來(lái)查看商品詳情的次數(shù)。

點(diǎn)擊率（CTR）

點(diǎn)擊率/買(mǎi)家數(shù)在搜尋結(jié)果中看到廣告商品后，點(diǎn)擊廣告商品的次數(shù)來(lái)計(jì)算比率。公式：點(diǎn)擊數(shù)/瀏覽數(shù)示例：您的廣告商品有100次瀏覽數(shù)，20次點(diǎn)擊數(shù)，那么您的廣告點(diǎn)擊出價(jià)增加20％；點(diǎn)擊率增加，您的關(guān)鍵字與廣告商品的相關(guān)度就可以轉(zhuǎn)化并且您的廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)也會(huì)轉(zhuǎn)化為此類(lèi)，也可以讓賣(mài)家有更好的廣告排序（也就是更靠近搜尋結(jié)果頁(yè)面的最頂部）。

訂單數(shù)

訂單是指買(mǎi)家在點(diǎn)擊廣告后7次購(gòu)買(mǎi)廣告商品的訂單數(shù)。當(dāng)買(mǎi)家送出訂單時(shí)，它可能包含不只一個(gè)廣告商品。

銷(xiāo)售數(shù)

「銷(xiāo)售數(shù)」是用來(lái)計(jì)算買(mǎi)家在點(diǎn)擊廣告后7次購(gòu)買(mǎi)的廣告商品總數(shù)量。然后，如果您投放「襯衫」這個(gè)商品，而買(mǎi)家一次買(mǎi)了3件襯衫，則訂單數(shù)為1，銷(xiāo)售數(shù)將為3。

銷(xiāo)售金額（GMV）

銷(xiāo)售金額會(huì)計(jì)算您的廣告在被點(diǎn)擊后，7多次透過(guò)廣告點(diǎn)擊曝光的商品售出的總金額。 

花

花費(fèi)是廣告支出的總金額，可以讓您確保您的廣告費(fèi)用在您的廣告預(yù)算范圍內(nèi)。

投資回報(bào)比（ROI）

投資收益比透過(guò)計(jì)算廣告產(chǎn)生的收入與廣告花費(fèi)的每一塊錢(qián)來(lái)計(jì)算您的廣告報(bào)酬。

• 投資支出比（ROI）=銷(xiāo)售金額（GMV）÷花費(fèi)（支出）
• 舉例來(lái)說(shuō)，如果廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售金額為（GMV）為3000元，而廣告花費(fèi)（Expense）為600元，則您的投資回報(bào)率（ROI）為5。

成本收入比率（CIR）

成本收入比率是計(jì)算廣告支出與廣告產(chǎn)生的收入之百分比； CIR越低，您的廣告利潤(rùn)就越多。

• 成本收入比率（CIR）=花費(fèi)（費(fèi)用）÷銷(xiāo)售金額（GMV）x 100％
• 舉例來(lái)說(shuō)，如果您的花費(fèi)（Expense）為600元，而您的銷(xiāo)售金額（GMV）為3000元，則您的收日成本率（CIR）為20％。

平均排名

平均排名是指我的廣告商品在搜尋結(jié)果中“所有廣告版位”的平均排名，而不是所有搜尋結(jié)果中的平均排名。

如果您的廣告排名為第8位，您的廣告將會(huì)在最頂部數(shù)下降第八個(gè)“ 廣告位置”出現(xiàn)，而不是在第八個(gè)“搜尋結(jié)果”出現(xiàn)。

較小的排名意味著您的廣告將排在更好的廣告位置，更接近搜尋結(jié)果的頂部。例如：平均排名1的廣告排序會(huì)平均排名2、3的排序等等。

如何透過(guò)「我的廣告」來(lái)查看關(guān)鍵字廣告的成效？

設(shè)定關(guān)鍵字廣告后，賣(mài)家可以透過(guò)關(guān)鍵字廣告頁(yè)面來(lái)查看關(guān)鍵字廣告的成效。

整體效益的統(tǒng)計(jì)圖表

在關(guān)鍵字廣告報(bào)表頁(yè)面的頂端，賣(mài)家可以查看整體績(jī)效的統(tǒng)計(jì)圖表，此圖表可幫助我了解所有關(guān)鍵字廣告的整體績(jī)效。

• 選擇并查看特定時(shí)期的關(guān)鍵字廣告成效

關(guān)鍵字廣告效益報(bào)表

商品收益報(bào)表可以幫助您了解您每個(gè)商品之關(guān)鍵字廣告的成效

下載您的關(guān)鍵字廣告成效報(bào)表：

1. 先選報(bào)表之時(shí)間 
2. 點(diǎn)擊「匯出數(shù)據(jù)」

商品績(jī)效報(bào)表

商品收益報(bào)表能夠幫助您了解每個(gè)商品關(guān)鍵字廣告之成效

下載您的關(guān)鍵字成效報(bào)表：

1. 挑選一個(gè)廣告商品 

2. 設(shè)定報(bào)告的期間

3. 點(diǎn)擊「匯出數(shù)據(jù)」

小竅門(mén)： 

1. 在第一次發(fā)布廣告后，建議至少經(jīng)過(guò)2周后再下載報(bào)表，剎車(chē)獲得足夠且完整的數(shù)據(jù)。
2. 建議新投放的關(guān)鍵字廣告前兩周還是要進(jìn)行微小的調(diào)整。
3. 每天至少檢查一次廣告效益。如果廣告效益不符合您的預(yù)期，您可以更交替地查看廣告并優(yōu)化廣告。
4. 更多詳細(xì)資訊，請(qǐng)見(jiàn)優(yōu)化我的關(guān)鍵字廣告成效 
5. 匯出數(shù)據(jù)的功能能夠讓您查看最近90天的數(shù)據(jù)，建議賣(mài)家定期下載并妥善保存。